十年黄金期，似乎戛然而止——对于中国白酒而言，2013年的冬天尤其冷。一年四个季度已过，曾经辉煌的白酒上市企业业绩，竟然罕见的出现惨淡局面。许多白酒圈朋友常挂的嘴边的一句话就是，现在白酒该怎么办，白酒包装怎样做，白酒营销怎样做，突破点在哪儿？
在中国白酒市场上，通常认为有三种消费阶段。第一层是为了喝白酒而消费白酒，这是最初级的一种原始消费理念，当然也是低端酒的主要市场体现。第二层是因为品质而选择消费白酒，这是上升了一个档次的消费理念，即在有喝酒需求的前提下，开始注重酒本身的品质，最终选择决定消费的品牌。第三层是因历史、文化而选择消费白酒，这又上升了一个层级，消费是有文化属性的。
过去的十年中，随着社会经济的发展，人们的收入增加，酒类消费的档次也得以提升，于是高端、超高端白酒大片出现，不论是真有实力还是假有实力的企业，都在做着同样一件事，挖掘品牌、产品的历史文化。深圳酒包装，无锡酒包装，江阴酒包装，景德镇瓷瓶，潮州瓷瓶，宜兴陶瓶确实为中国白酒包装达到巅峰起了推波助澜的作用，仿佛一夜之间，中国普天之下皆是有历史有文化的中高档白酒，包装有实木酒盒，透明亚克力酒盒，皮质酒盒，高档工艺纸精裱盒，酒瓶有鎏金瓷瓶，开片裂纹瓷瓶，镀铜陶瓶，描金刻花水晶瓶等等
实际上，这是一种错误的理念，纯粹跟大企业之风，借产业环境，获取短期效益。于是，当产业环境的红利减退，裸泳的企业纷纷透出水面，这也就造成了今天白酒惨淡景象，不少白酒盒生产厂家，高档酒瓶生产厂家，特别是超高端白酒包装生产厂家大幅减产，2013年景德镇高档酒瓶生产厂家很多出现了亏损局面，今天微信上有一个段子说明了这点，“如果你的朋友是在陶瓷酒瓶公司工作的，今年收入大幅缩水，吃饭还是个问题，过年可能存在实际困难，吃饭聚餐就不要和他AA制了，你请他吧。有时间多陪陪他，约他聊天，他shopping时你来买买单都是不错的选择。理解他，包容他，千万不要当着他的面提年终奖，出国旅游，买房，买车，看演唱会等等敏感词语。若最近他想去楼顶、河边、大桥上、站台等地方，请紧密陪伴。因为生命来之不易，生活需要互相扶持前行”。
很多人可能会不解，消费与白酒的本质又有什么关联呢？事实上，酒与酒之间是有差距，比如说一些名酒虽然卖的价格高，还有很多人喜欢，而很多不知名的或区域地方酒，即便价格很便宜，买的人也不多。为什么？其实这不仅涉及到消费理念的问题，同时还涉及到很关键的一点，那就是酒质。关于酒质，也许很多人不明白，会认为酒都差不多，这是一种错误的认识。在白酒圈内有句行话叫做，水是酒之血、粮是酒之肉、曲是酒之骨、艺是酒之髓，说的就是水、粮、曲、工艺对酒品质的影响。相信喝酒的朋友都听过一句老话，千年的老窖万年糟，这句说的是酒窖对白酒品质的影响。简单而言，影响白酒品质的因素多种多样。当然，白酒的酿造工艺，还分为纯粮固态发酵、固液结合、液态法等三种，这些同样决定了酒的品质和风味、口感。所以说，酒的品质决定了自身的价值，消费的需求决定了它的市场价格反映。
新艺酒包装认为：不管前方的路怎样艰难，国人白酒还是要消费的，酒盒印刷市场还是巨大。回归理性是自然之道，酒包装生产企业的老总也要顺应此道，在逆境中先求生存，寻找商机，积蓄力量，迎接下一个白酒高潮的的到来！