二、酒包装定位的含义：
"酒品定位"指的是，要使消费对象对酒品产生什么样的联想和看法。联想到公司及其品牌定位；联想到市场上所有同样功用的酒品，就是产品定位和消费对象定位。
1.品牌定位： 品牌指的是"谁"。 谁推销？一个传统的老牌公司？一个充满活力的新品牌？一位成功的商人？还是市场上一位后起之秀？ 在日常生活中，品牌定位要解决的问题是：我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称（就是说要使用"公司"商标）或公司一种或几种酒品品牌。 在这里，要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位（与个体产品定位相对）。
2．产品的定位 产品指的是什么东西。 卖什么东西？一种正受欢迎的产品？一种大众化产品？一种畅销产品？一种廉价品？一种礼物还是一种地位的象征？ 品牌定位要决的问题是，我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品（不管是竞争对手的，还是我们公司的）产生多大程度的联想。 这里我们要考虑的有关产品定位的要素有酒品类别、酒品的具体特点、饮用方法及场合、价格和档次等。
3．消费对象定位 消费对象指的是卖给谁 产品的主要销售对象是谁？是中老年？是青年？是企业？是婚庆场合？是肯定对象还是潜在对象？是整个家庭……？ 我们要考虑在酒品消费对象以固定的基础上，是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类酒品有所不同？ 在有关产品的定位中，我们必须考虑人类对象、心理对象等要素。 谁？什么东西？卖给谁？在品牌、产品和消费对象三方面的关系中，"谁卖什么东西给谁"这句话概括了定位的全部内容。
三．酒包装定位的方法
1． 酒品牌定位，包括：酒业公司品牌、酒品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位（与单体产品定位相对）、单体产品定位等。
2． 酒品定位 要使用产品定位，就必须确定有关酒品的四个问题：酒品类别、酒品特点、饮用方法及场合、价格和口感。
（1） 酒品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品？此外，不同的定位策略，还会使产品通过不同的渠道出售，定位光瓶的包装，会通过农村小卖部为主销售，而定位养生保健的包装，会通过健康商品的商店经销，例如在药店销售，这两种包装的酒，会陈列在不同的货架上，有些人经常提出的一些问题，同一种酒品能否用两个不同的酒包装投放市场？回答是：可以，不过是不符合商业道德！希望酒包装设计企业拒绝这样的“试水”。
（2） 酒品特点 我们希望人们对一种酒品，产生具有这一种而不是那一种特点的看法。
（3） 使用方法及场合 我们希望人们如何饮用，或在一天的什么时间饮用这种酒品最佳？
（4） 价格和质量感 我们希望，人们对这一酒品产生价廉，中档，还是昂贵的感觉？ 经验告诉我们，一种酒品的实际销售价格，应该与酒品的外观价格相符合，如果一个酒包装的外观与酒品价格不符合，消费者会产生怀疑。 任何一种酒包装设计，不管其定位如何，通过有目地的使用适当图案手法，如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理，可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。
3． 消费对象的定位 这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人，成为我们产品的潜在消费者。
（1） 人群对象 主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。
（2）心理对象 心理对象，主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此，在心里定位的设计中，我们更近于推销艺术而不是产品。
4． 酒包装与定位 酒包装的本质是结构造型及其材料。酒包装除了具有盛装和保护酒品的功能外，还具有信息传递的功能。酒包装构造材料、酒盒主体和酒标的形状都具有表达一种定位信息的功能。 由此可见，酒包装涉及到：
（1） 材料，如纸张、塑料、玻璃、纸板、木板、金属以及复合材料等原辅材料。
（2） 造型，包括工业造型或专利造型，从酒包装由里及外分：酒瓶、酒盖、酒标、酒盒、手提袋、酒箱。
（3） 平面效果，包括朴素大方或华丽高贵的装潢和烫金压凸等工艺表达。
（4） 造型尺寸，包括单盒包装、外箱大包装集装、125ml、250ml、1500ml等非常规用量以及礼盒包装等。
（5） 方便使用，适合批量灌装方便、开启方便，以及防伪功能等。
5． 最佳的综合定位 以上我们分析了各种酒品及酒包装定位方法，实际上，如果我们把以上所提到的诸多要素加以总结，我们要做的主要工作，是对各种可能的酒包装设计方案作出选择，筛选出在当前的市场情况下，最能使产品畅销的设计方案。这种预料性决策，决定有关酒类品牌、产品和消费对象的最佳定位。 就酒包装而论，各种不同的定位信息内容，往往可以在包装的不同部位传递出来。