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2014央视广告招标白酒业的真实投入

时间:2021-07-06 15:25:41

    2014年的央视广告招标一向高调的白酒业失去了响亮的声音,变得非常低调。去年的标王剑南春也匿迹了!对业界来看,白酒业的沉寂似乎是预料之中的,但是还是有很多的酒企投入大量资金,到底有哪些企业呢?下面来给大家介绍一下。
    据央视广告代理公司内部数据显示,除了此前媒体曝出的茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告,还有包括剑南春、衡水老白干、洋河等在内的16家酒企,从广告资源的认购价来估算就达到11亿元的金额。值得一提的是,剑南春作为去年的标王今年也参与的是提前认购,一共认购了央视的四组投放资源。
 
           衡水老白干签认购超过2 亿元
    从内部数据可以看到,衡水老白干2014年预计在央视认购了央视一套、八套以及新闻频道的资源,所认购的栏目包括《新闻30分》,《晚间新闻》以及2014年中央电视台黄金档剧场合作企业。从这些资源的标价来看,衡水老白在这几个栏目的认购价能够达到2.1亿元。
    其他酒企在2014年签认购结果中也斩获颇丰。如安徽的口子窖酒业在央视一套、三套和新闻频道也都有投放,包括《朝闻天下》、《新闻30分》、《晚间新闻》以及三套的黄金晚间套装,其认购金额也达到1.6亿元。
    去年在央视招标中投标达到6个亿的剑南春,从获得的资料中可以看到,其在幕后的签约认购中也获得了新闻 和记录频道的资源,包括《东方时空》独家特别呈现和纪录频道的白酒企业套装,其中新闻频道的《国际时讯》独家特别呈现和《24小时》独家特别呈现这两大资源剑南春也有意认购。这几个栏目的认购价达到1.1亿元。
    在招标现场1.35亿元一举拿下《梦想星搭档》独家冠名的洋河,在签认购中还以5956.3万元的认购价格签下了央视一套和新闻频道的《朝闻天下》、《晚间新闻》栏目,并有意向签约央视春晚的特约栏目。
 
           限酒令后各酒企争抢《晚间新闻》
    在这份签认购数据中,还发现,包括河套、衡水老白干、口子窖、舍、洋河、郎酒、迎驾贡酒在内的七家酒企都纷纷争抢央视一套《晚间新闻》的广告资源。
    数据显示,该栏目认购的标准价格为4952万元,其中衡水老白干确定在该栏目全年单日投放;洋河的也是全年单日投放,其投放金额为2863.3万元。
    据悉,此前中央电视台传出的消息称,从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等。并且央视还要求,其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条,其中央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。
    而此次酒企争抢的《晚间新闻》首播时间为22:00-22:30,可见限酒令一出,在央视黄金资源面前,白酒企业只能低调走过。
 
            较去年白酒在央视投放仍有缩水
    数据显示,2013年央视广告招标中,白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元;在2012年央视广告招标中,白酒行业现场投放额约为19亿元。
    而就今年白酒企业在央视现场投标额,以及目前曝光的签认购额来看,数值总额也不超过20亿元。
对于白酒行业的变化,白酒营销专家肖竹青认为,今年央视在整个招标的态度方面都比较低调,由于国家在提倡反腐倡廉,此前的白酒行业又备受诟病,为了避免外界的关注,央视在招标前就已经找到酒企签约了。以西凤酒为例,西凤酒2014年的广告投放没有增加投放额度,依然是3.4亿左右,只是央视广告价格同比上涨10%左右。
    对此,央视广告经营管理中心相关负责人则表示,白酒行业现场认购的金额之所以大量减少,那是因为他们提前就已经认购了,这是一个很正常的事情,因为央视和客户的沟通全年都在进行,现场广告招标的资源少了,很多企业提前签约后就不再来了。
    而从提供今年央视招标数据的央视广告代理公司人员则认为,今年的白酒广告投放大体上并没有太大变化,该投的仍然还是投,只是形式变得更加低调了而已。
 
        注:本篇文章转自糖烟酒周刊  新艺酒包装编辑:www.xyjbz.cn

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